{"id":5759,"date":"2023-06-21T10:00:29","date_gmt":"2023-06-21T08:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.adito.de\/knowhow\/blog\/?p=5759"},"modified":"2024-08-09T14:16:01","modified_gmt":"2024-08-09T12:16:01","slug":"marketing-mix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.adito.de\/knowhow\/blog\/marketing-mix","title":{"rendered":"Marketing-Mix: Das sind die wichtigsten Marketinginstrumente"},"content":{"rendered":"

Die Marketingstrategie steht, die Ziele<\/strong><\/a> sind gesetzt. Doch wie erreicht man sie? Wer sein Produkt langfristig gewinnbringend verkaufen will, muss nicht nur an die Werbung denken. Der gesamte Prozess vom Produktdesign \u00fcber den Preis bis hin zum Verkaufsgespr\u00e4ch muss gut durchdacht sein. Erfahren Sie hier, welche Instrumente zu einem solchen Mix geh\u00f6ren und wie Sie diese effektiv f\u00fcr sich nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Inhalt<\/strong><\/p>\n

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  1. Was ist der Marketing-Mix?<\/a><\/li>\n
  2. Was versteht man unter dem klassischen Marketing-Mix oder den 4P?<\/a><\/li>\n
  3. Die 4P im \u00dcberblick<\/a><\/li>\n
  4. Welche Aufgaben hat die Produktpolitik?<\/a><\/li>\n
  5. Welche Aufgaben hat die Preispolitik?<\/a><\/li>\n
  6. Welche Aufgaben hat die Distributionspolitik?<\/a><\/li>\n
  7. Welche Aufgaben hat die Kommunikationspolitik?<\/a><\/li>\n
  8. 7P im Marketing: Der erweiterte Marketing-Mix<\/a><\/li>\n
  9. Fazit: Wie findet man den optimalen Marketing-Mix?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n

     <\/p>\n

    <\/a>Was ist der Marketing-Mix?<\/h2>\n

    Der Marketing-Mix hilft bei der Umsetzung abstrakter Marketingstrategien und fasst alle Aktivit\u00e4ten zur Erreichung der Marketing- und Unternehmensziele zusammen. Der Begriff „Mix“ verdeutlicht, dass die konkreten Marketinginstrumente, also alle Werkzeuge und Techniken, gut aufeinander abgestimmt sein und sich gegenseitig erg\u00e4nzen m\u00fcssen.<\/p>\n

    <\/a>Was versteht man unter dem klassischen Marketing-Mix oder den 4P?<\/h2>\n

    \"Marketing-Mix<\/p>\n

    Am bekanntesten ist\u00a0der Marketing-Mix nach E. Jerome McCarthy aus dem Jahr 1960. Seine Theorie umfasst vier Marketinginstrumente, die im Englischen jeweils mit einem \u201eP\u201c beginnen. Diese sind \u201e<\/span>p<\/strong>roduct\u201c f\u00fcr die Produktpolitik, \u201e<\/span>p<\/strong>rice\u201c f\u00fcr die Preispolitik, \u201e<\/span>p<\/strong>lace\u201c f\u00fcr die Distributionspolitik und \u201e<\/span>p<\/strong>romotion\u201c f\u00fcr die Kommunikationspolitik. Im Marketing-Jargon werden sie daher auch als die \u201e<\/span>4Ps<\/strong>\u201c bezeichnet. Im Laufe der Zeit haben sich verschiedene Sichtweisen entwickelt und das Modell wurde um weitere \u201ePs\u201c erg\u00e4nzt. (<\/span>Siehe 7Ps<\/a>)<\/span><\/p>\n

    Aus den 4Ps ergibt sich ein wichtiger Marketing-Grundsatz:<\/p>\n

    Das richtige Produkt muss zum richtigen Preis, \u00fcber den richtigen Distributionskanal angeboten werden und mit der richtigen Kommunikation platziert werden.<\/p><\/blockquote>\n

    <\/a>Die 4P im \u00dcberblick<\/h2>\n
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